«гарантия результата» возможна только при полном контроле над воронкой

Гарантия результата в маркетинге часто воспринимается как смелое, почти авантюрное обещание, но на самом деле она становится возможной не благодаря риску, а благодаря полному контролю над каждым элементом воронки, потому что как только хотя бы одна часть процесса передаётся внешнему исполнителю или остаётся вне зоны ответственности, предсказуемость результата исчезает, и обещание превращается в надежду.

Мы даём гарантию с 2016 года: если за 7 дней не будет ни одной заявки — наша работа бесплатна. Это условие выполняется не потому, что мы верим в удачу, а потому что вся воронка — от анализа продукта до фиксации лида в CRM — находится под управлением одной команды, где каждый специалист видит не только свою задачу, но и конечную цель.

Как устроен полный контроль
На первом этапе мы не просто «описываем услугу», а изучаем продукт и целевую аудиторию, чтобы понять, как клиент формулирует свою боль в поиске. Эта гипотеза становится основой не только для лендинга, но и для рекламных объявлений, поэтому посетитель, пришедший по запросу «коуч по стрессу для предпринимателей», видит на странице точно такое же обещание, а не общее описание «индивидуального подхода».
Затем мы создаём лендинг, но не как отдельный элемент, а как часть системы: форма заявки интегрирована с Telegram-ботом, который мгновенно отправляет уведомление владельцу бизнеса, а все данные фиксируются в CRM с привязкой к источнику трафика через UTM-метки. Это позволяет отслеживать не просто «количество заявок», а конверсию по каждой гипотезе, что критично для оптимизации уже на 2–3 день.
Реклама запускается не «на охват», а по 2–3 рабочим гипотезам, каждая из которых тестируется отдельно. Если одна не даёт лидов — мы отключаем её в течение 48 часов, не тратя бюджет впустую. Это возможно только потому, что аналитика, техническая настройка и управление рекламой находятся в одних руках.

Роль команды в обеспечении гарантии
В нашем штате 9 специалистов, включая основателя Матвея Костюнина, и все они работают над каждым проектом комплексно. Владислав Сергеев настраивает Яндекс.Директ, зная текст лендинга. Станислав Василевский подключает CRM, понимая, какие данные нужны для продажи. Светлана Борисова управляет сроками, видя полную картину. Нет разрыва между «технической» и «креативной» частью — есть единый процесс, где каждый элемент усиливает другой.

Почему другие не могут дать такую гарантию
Потому что они продают услуги, а не результат.
Дизайнер делает лендинг, но не отвечает за то, что он не соответствует рекламе.
Таргетолог запускает объявления, но не контролирует, как выглядит форма.
Программист подключает бота, но не знает, как лид попадает в CRM.
В такой модели никто не несёт ответственности за заявку, поэтому гарантия невозможна.

Результат полного контроля
— 328 заявок на строительство домов в Ярославле — за месяц
— 124 продажи курса по нейросетям — за неделю
— Конверсия, выросшая в 8 раз — уже в первый месяц
— Свыше 300 заявок в месяц — с одного запуска
— 0 случаев невыполнения гарантии за последние 18 месяцев

Заключение
Гарантия результата — это не маркетинговый ход.
Это логическое следствие зрелой, отлаженной и полностью контролируемой системы.
Если вы не управляете всей воронкой — вы не можете гарантировать заявки.
Если управляете — гарантия становится естественным условием работы.
Проверьте, подходит ли вам подход, при котором заявки — не цель, а обязательный результат → проверить